企業(yè)如何在兩會(huì)打廣告

發(fā)布日期：2015-03-16來源：網(wǎng)絡(luò)來源編輯：張瑞晨

[摘要]要想使品牌高大上，老板一定要上兩會(huì)“戰(zhàn)場(chǎng)”。

　　又到一年兩會(huì)時(shí)，作為中國(guó)人的政治盛會(huì)，兩會(huì)討論并推出一系列關(guān)系國(guó)民切身利益的重大政策和方針，因而每一個(gè)代表的言論都是各家媒體的焦點(diǎn)，將吸引數(shù)億人的眼球，甚至將會(huì)引發(fā)集體性的辯論和傳播，使“兩會(huì)”成為企業(yè)營(yíng)銷不可多得的良機(jī)。企業(yè)若能通過兩會(huì)的各種形式將自己與兩會(huì)掛鉤，這一場(chǎng)“政治營(yíng)銷”必然能達(dá)到很好的傳播效果。

　　自己代言

　　能夠入選代表、委員，這無(wú)疑是證明企業(yè)實(shí)力的最好方式了。無(wú)論體制內(nèi)的企業(yè)，還是體制外的企業(yè)，各大企業(yè)的老板都對(duì)做兩會(huì)代表津津樂道。要想使品牌高大上，老板一定要上兩會(huì)“戰(zhàn)場(chǎng)”。

　　在兩會(huì)的企業(yè)家大軍里有騰訊的馬化騰、蘇寧的張近東、老干媽陶碧華、百度的李彥宏、伊利的潘剛、TCL的李東升、小米的雷軍、吉利李書福、聯(lián)想楊元慶、恒大許家印等。兩會(huì)上他們的每一次出現(xiàn)都是對(duì)品牌的有力傳播。

　　2014年，李書福提到了出租車市場(chǎng)化的問題，并搞了行為藝術(shù)般的動(dòng)作打“黑車”上兩會(huì)，制造的這場(chǎng)關(guān)聯(lián)自己行業(yè)和企業(yè)的事件也引起了人們的極大關(guān)注。

　　除了企業(yè)家，其他代表委員也會(huì)利用兩會(huì)資源打廣告。去年兩會(huì)，一名代表在駐地賓館召開了一場(chǎng)新書發(fā)布會(huì)。因?yàn)閮蓵?huì)期間來的記者多賓館場(chǎng)地小，椅子都是臨時(shí)借來的。

　　當(dāng)然，兩會(huì)專用車、兩會(huì)用水等都是企業(yè)的營(yíng)銷工具。每個(gè)代表團(tuán)的礦泉水都不徑相同。廣東團(tuán)是惠州的百歲山。浙江團(tuán)是娃哈哈等等。2010年，伊利出了個(gè)新聞是為2200名政協(xié)委員提供乳制品。

　　除了贊助，把自己的產(chǎn)品帶上兩會(huì)也曾經(jīng)是一些代表委員的選擇。2013年全國(guó)政協(xié)十二屆一次會(huì)議小組討論，某集團(tuán)董事長(zhǎng)發(fā)言時(shí)，不少時(shí)間用來給在座人員介紹自己的企業(yè)和產(chǎn)品，樣品就擺在會(huì)議桌上。

　　不過這一行為被新華社評(píng)論批評(píng)：兩會(huì)分組討論時(shí)間緊，頭緒多，任務(wù)重，像這樣把寶貴的發(fā)言、參會(huì)機(jī)會(huì)用來植入廣告，或者在會(huì)場(chǎng)派發(fā)試用品、推銷產(chǎn)品的，雖為數(shù)極少，但也值得引起重視。

　　另外，一些知名企業(yè)家代表上會(huì)，不僅帶了提案、議案上會(huì)，還帶了秘書、攝影，專門記錄兩會(huì)的重要時(shí)刻：和大領(lǐng)導(dǎo)握手、出場(chǎng)發(fā)言、接受央媒采訪。

　　曾經(jīng)長(zhǎng)三角某省企業(yè)家來開會(huì)，陪同的助理們占了附近酒店整整一層。老板在兩會(huì)上的一言一行，都是難得的傳播素材，要大傳特傳，相關(guān)的媒體都撒、網(wǎng)絡(luò)也大量發(fā)。

　　通過提案反饋利益訴求

　　一般企業(yè)家的提案則聚焦于直接和自己利益緊密相關(guān)的領(lǐng)域。

　　不同于小馬哥的互聯(lián)網(wǎng)治理霧霾提案。今年，全國(guó)人大代表、湖南科力遠(yuǎn)董事長(zhǎng)鐘發(fā)平確實(shí)有針對(duì)于霧霾的專門發(fā)言，并讓助理提前發(fā)出了消息，約請(qǐng)各大媒體提前報(bào)名。不過，會(huì)議當(dāng)天他指出“發(fā)展混合動(dòng)力汽車是解決霧霾的根本途徑，這是我?guī)涂偫碚业降暮棉k法。”2014年兩會(huì)期間，鐘發(fā)平甚至炮轟特斯拉資本騙局，指出特斯拉被公開報(bào)道的起火事故就有多起，起火概率達(dá)到幾千分之一。事實(shí)上，這家公司的主要業(yè)務(wù)就包括混合動(dòng)力汽車電池。因而，治理霧霾是噱頭，為業(yè)務(wù)說話才是實(shí)。

　　同樣，全國(guó)人大代表、浪潮集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO孫丕恕在今年兩會(huì)期間提出了“推動(dòng)政府?dāng)?shù)據(jù)開放工作”的建議。他表示，“我國(guó)的社會(huì)信息資源80%掌握在政府手中，大部分都是高價(jià)值數(shù)據(jù)，一旦將這些數(shù)據(jù)開放，將為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型增長(zhǎng)釋放巨大的紅利。”據(jù)記者了解，浪潮集團(tuán)作為中國(guó)領(lǐng)先的計(jì)算平臺(tái)與IT應(yīng)用解決方案供應(yīng)商，最頭疼的問題之一就是大數(shù)據(jù)的“信息孤島”。這就不奇怪為什么他會(huì)要求數(shù)據(jù)開放了。

　　同樣大家熟知的互聯(lián)網(wǎng)名人也是這么做。

　　2013 年雷軍首次成為全國(guó)人大代表，他的提案是《關(guān)于加快專利成果轉(zhuǎn)化的建議》。就在雷軍這份提案之后，小米的專利申請(qǐng)開始提速，2013 年小米獲得643 項(xiàng)專利，2014 年獲得1183 項(xiàng)，其中發(fā)明專利有1105 項(xiàng)。

　　2014 年雷軍的提案是《關(guān)于加快實(shí)施大數(shù)據(jù)國(guó)家戰(zhàn)略的建議》。之后在2014 年下半年，小米開始在云服務(wù)和大數(shù)據(jù)方面投入重金。

　　鑒于，雷軍屬于自己提什么將來就會(huì)干什么類型。2015年，雷軍的提案是“把互聯(lián)網(wǎng)納入國(guó)家戰(zhàn)略”，可見他在互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)有新一輪的攻城掠地。

　　而李彥宏則是先做后說。比如今年他提出設(shè)立國(guó)家層面的“中國(guó)大腦”計(jì)劃。以智能人機(jī)交互、大數(shù)據(jù)分析預(yù)測(cè)、自動(dòng)駕駛，智能醫(yī)療診斷，智能無(wú)人機(jī)，等為重要研究領(lǐng)域。這距離百度成立IDL 研究院已經(jīng)過去了兩年。百度的財(cái)報(bào)顯示，從2013 年開始，百度的研發(fā)費(fèi)用大幅提升。

　　而李彥宏的另外一個(gè)提案是《關(guān)于全面開放醫(yī)院掛號(hào)號(hào)源的建議》，希望全面開放醫(yī)院掛號(hào)號(hào)源，取消部分地區(qū)對(duì)商業(yè)機(jī)構(gòu)開展網(wǎng)絡(luò)掛號(hào)業(yè)務(wù)的限制。在這份提案之前，百度已經(jīng)公布了自己的健康云戰(zhàn)略。

　　年前百度的年會(huì)上李彥宏提到了“路過旁邊的北大口腔醫(yī)院，那里每天都有在通宵排隊(duì)的人等待掛號(hào)”，很快百度就戰(zhàn)略投資了醫(yī)護(hù)網(wǎng)。

　　制造熱點(diǎn)，向兩會(huì)靠攏

　　企業(yè)沒有人是代表委員又沒有提案說到自己怎么辦?沒有條件要?jiǎng)?chuàng)造條件也得上!

　　即使和兩會(huì)半毛錢關(guān)系沒有，品牌也可以借勢(shì)與造勢(shì)與兩會(huì)搭上關(guān)系。

　　3月2日快的的公共事務(wù)總監(jiān)葉耘就和代表、委員一起在會(huì)場(chǎng)外開了一個(gè)媒體發(fā)布會(huì)，讓大家探討《出租車改革與出行方式革新》，引發(fā)媒體持續(xù)報(bào)道討論。

　　2013年加多寶就干過一件漂亮事，與王老吉干仗打得不可開交，于是借助兩會(huì)給自己喊冤。這篇文章《讓“非公經(jīng)濟(jì)”同樣成為當(dāng)?shù)膱?zhí)政基礎(chǔ)，加多寶集團(tuán)致兩會(huì)代表的一封公開信》在微博上傳得很是火熱。

　　當(dāng)然，這背后也不乏失敗者，一個(gè)公司的PR告訴記者，自己曾經(jīng)試圖聯(lián)系代表委員在提案建議中加入一些與自己企業(yè)相關(guān)的環(huán)保元素，但并沒有成行。(沈念祖)

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